Los formatos Displays On-line

Los anuncios en formato display entran dentro de la categoría de publicidad interactiva. El banner aporta mucha más efectividad que un anuncio formado solamente por texto ya que la fuerza de la imagen lo hace más atractivo para el usuario.  El banner está relacionado con la imagen de marca y la notoriedad ya que aunque el usuario no entre en nuestra web a través del anuncio está viendo la imagen de la empresa que se publicita y esto se va posicionando en su mente aunque sea inconscientemente. Cuando realizamos una campaña de AdWords el formato más utilizado es el de texto sobre todo si lo que queremos conseguir es un alto número de click ya que  es mucho más efectivo. En cambio, es bueno tener en cuenta los anuncios display para cumplir objetivos a largo plazo como por ejemplo notoriedad de marca.   

Los formatos del banner pueden ser muy diversos pero todos ellos están estandarizados y unificados por la Interactive Advertising Bureau (IAB), esta asociación representa al sector de la publicidad en  medios digitales en España. 

A continuación  muestro una tabla con los formatos publicitarios en Internet más utilizados. Tanto las medidas como  los formatos de los archivos mostrados en esta tabla tan solo son una aproximación porque admiten variaciones que se tendrían que consultar en los sitios webs donde quieras insertar el anuncio. 

Categoría	Formato	Medidas	Formatos y Peso máximo
Texto	Texto
Gráficos estándar	Banner	468 x 60	gif, jpeg, Html, Flash. 12 - 18 Kb
	Megabanner	728 x 90
	Botón	120x60 100x100 90x90 80x80	gif, jpeg, Html, Flash. 8 - 12 Kb
	Rascacielos	160 x 600 120 x 600 100 x 600	gif, jpeg, Html, Flash. 14 - 18 Kb
	Robapáginas	300 x 250 200 x 200 180 x 180 150 x 150	gif, jpeg, Html, Flash. 15 - 18 Kb
Gráficos especiales	Intersitial	800 x 600 613 x 460	Gif, Jpeg, Flash. 20 - 30 Kb
	Desplegable	728 x 315 500 x 250 468 x 240	Flash. 100 Kb
	Layer	400 x 400	Flash. 30 Kb
	Video banner	440 x 330 300 x 250

En la entrada de hoy también quiero hablaros de la página de DoubleClick que es una empresa que ofrece productos y servicios tecnológicos que se venden principalmente a agencias de publicidad y empresas de medios para permitir a los clientes generar tráfico objetivo y crean informes sobre campañas de publicidad interactiva. Se caracteriza por ser una de las primeras empresas que empezó a ofrecer servicios de publicidad en línea y gestión de la tecnología. A partir de 2007 paso a ser propiedad de Google. Esta web tiene un apartado donde ofrece una galería de banners en la que se pueden ver displays de empresas tan importantes como Pepsi,  Acciona, etc. Os dejo el enlace de la galería por si queréis echarle un vistazo:

http://www.google.es/doubleclick/gallery/index.html

En este otro  enlace,  web de Creativezone, podréis encontrar más ejemplos de banners en con diferentes formatos:

http://creativezone.mediamind.com/