Actualmente se han establecido nuevas
formas de comunicación que mantienen un diálogo atractivo con el consumidor. El
público está cansado de recibir impactos publicitarios a diario que les resultan incómodos. Por ello, tanto la publicidad como el márquetin
se reinventan para cubrir las necesidades de sus anunciantes utilizando técnicas
y soportes innovadores que se han abierto gracias a las nuevas tecnologías.
La publicidad en Internet ha revolucionado el
mundo la publicidad convencional. Gracias a este medio de comunicación,
diversos creativos han puesto en marcha un método para conseguir captar la
atención de su público objetivo. La
realidad, participación y el contacto son los nuevos ingredientes que definen
las líneas estratégicas de la publicidad interactiva.
La publicidad interactiva establece
la capacidad de entablar un diálogo que la publicidad tradicional no ha sido
capaz de conseguir. Se distingue de ella en el modo en que se consume. Su
narrativa no parte de una estructura lineal sino que es el consumidor el que
tiene un papel activo en el trascurso de la historia.
En España esta manera de captar
clientes solo se puede realizar a través de Internet. Todavía tendremos que
esperar unos años para poder introducir estos formatos de publicidad
interactiva en medios convencionales como la televisión.
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